Retour de vacances : est-ce le bon moment pour lancer une campagne publicitaire?
- Jimmy Gadbois
- 3 août
- 5 min de lecture
Les vacances de la construction sont terminées. Les bureaux rouvrent, les entreprises reprennent leur rythme habituel et plusieurs consommateurs reviennent de vacances avec une liste de projets en tête. C'est aussi à cette période que de nombreux entrepreneurs se demandent : est-ce le bon moment pour lancer une campagne publicitaire?
La réponse est, dans bien des cas, oui.
La rentrée représente une excellente occasion de reprendre contact avec votre clientèle, de générer de nouveaux prospects et de préparer les derniers mois de l'année. Encore faut-il choisir les bons outils et avoir une stratégie adaptée à vos objectifs.
Voici pourquoi la période de retour de vacances est souvent l'un des meilleurs moments pour investir en publicité.
Pourquoi le retour de vacances est une période stratégique?
Durant l'été, plusieurs entreprises ralentissent leurs activités. Les décisions d'affaires sont mises sur pause, les équipes sont réduites et les consommateurs sont davantage tournés vers les loisirs.
Au retour des vacances, la situation change rapidement.
Les entreprises recommencent à investir, les projets redémarrent et les consommateurs reprennent leurs habitudes. Les recherches sur Google augmentent, les demandes de soumissions reviennent et les achats qui avaient été reportés durant l'été reprennent.
C'est exactement à ce moment qu'une entreprise visible peut prendre une longueur d'avance sur ses concurrents.
Les clients sont prêts à passer à l'action
Beaucoup d'entrepreneurs croient qu'il faut attendre l'automne avancé ou même le début de l'année suivante avant d'investir en publicité.
En réalité, plusieurs décisions importantes se prennent dès le mois d'août.
Un entrepreneur qui revient de vacances pense souvent à :
refaire son image de marque;
créer un nouveau site web;
commander du matériel promotionnel;
renouveler son affichage;
lancer un nouveau produit;
préparer les salons, événements et campagnes de fin d'année.
Si votre entreprise apparaît au bon moment, vous augmentez considérablement vos chances d'être celle qui sera contactée.
Une bonne campagne ne se limite pas à une publicité Facebook
Lorsqu'on parle de publicité, plusieurs pensent immédiatement aux réseaux sociaux.
Pourtant, une campagne efficace repose généralement sur plusieurs éléments qui travaillent ensemble.
Par exemple :
une publicité Facebook ou Instagram;
une campagne Google Ads;
une page d'atterrissage optimisée;
une identité visuelle professionnelle;
des visuels publicitaires accrocheurs;
un appel à l'action clair.
Si un seul de ces éléments est négligé, les résultats peuvent être beaucoup moins intéressants.
Une belle publicité qui mène vers un site web désuet risque de perdre une partie importante des visiteurs.
Votre image de marque joue un rôle déterminant
Avant même de lire votre offre, un client se fera une opinion en quelques secondes.
Votre logo, vos couleurs, votre typographie, vos photos et vos visuels influencent directement la perception de votre entreprise.
Une image professionnelle inspire confiance.
À l'inverse, une identité visuelle vieillissante ou incohérente peut nuire à vos campagnes, même si votre produit ou votre service est excellent.
Le retour des vacances est donc aussi un excellent moment pour mettre votre image de marque à jour avant d'investir dans la publicité.
Les supports imprimés demeurent très efficaces
On parle beaucoup de marketing numérique, mais les outils imprimés conservent une place importante dans plusieurs secteurs d'activité.
Selon votre clientèle, il peut être pertinent d'utiliser :
des dépliants;
des affiches;
des bannières;
des cartes professionnelles;
des accroche-portes;
des autocollants;
des enseignes;
du lettrage de véhicule.
Ces outils permettent d'augmenter la visibilité locale de votre entreprise et complètent très bien une campagne numérique.
L'objectif n'est pas d'opposer le numérique et l'imprimé, mais plutôt de les faire travailler ensemble.
Pensez local
Si votre entreprise dessert principalement une ville ou une région, votre campagne devrait être pensée en fonction de votre marché local.
Par exemple, une entreprise située en Mauricie n'a généralement aucun avantage à payer pour rejoindre des internautes partout au Québec si elle ne dessert qu'un territoire précis.
Une stratégie locale permet souvent :
d'investir un budget plus efficacement;
d'obtenir des prospects plus qualifiés;
d'améliorer votre visibilité dans votre région;
de renforcer votre présence auprès de votre clientèle.
Une campagne bien ciblée génère presque toujours de meilleurs résultats qu'une campagne diffusée trop largement.
Préparez déjà la fin de l'année
Août arrive souvent plus vite qu'on le croit.
Les entreprises qui souhaitent profiter de l'automne et des fêtes doivent commencer à préparer leurs outils de communication plusieurs semaines à l'avance.
Par exemple :
les campagnes de recrutement;
les promotions d'automne;
les ventes du Vendredi fou;
les offres de Noël;
les cadeaux corporatifs;
les calendriers promotionnels;
les campagnes de début d'année.
Attendre au mois de novembre pour créer ses visuels est rarement une bonne stratégie.
Une planification en août permet d'éviter le stress et d'obtenir de meilleurs résultats.
Une campagne réussie commence par une stratégie
Avant de lancer une publicité, prenez quelques minutes pour répondre à ces questions.
Quel est votre objectif?
Souhaitez-vous :
obtenir davantage de demandes de soumission?
augmenter vos ventes?
faire connaître votre entreprise?
lancer un nouveau produit?
recruter des employés?
fidéliser vos clients actuels?
Une fois votre objectif défini, il devient beaucoup plus simple de choisir les bons outils et le bon message.
Les erreurs les plus fréquentes
Nous voyons régulièrement des entreprises investir dans la publicité sans préparation.
Voici quelques erreurs courantes.
Lancer une campagne sans objectif précis
Une campagne doit répondre à un besoin clair.
Utiliser des visuels de faible qualité
Votre publicité représente votre entreprise. Elle doit refléter votre professionnalisme.
Négliger la page d'atterrissage
Si votre publicité mène vers une page confuse ou difficile à utiliser, plusieurs visiteurs quitteront rapidement.
Oublier le suivi
Une campagne ne se termine pas lorsque la publicité est publiée.
Il est important d'analyser les résultats et d'ajuster la stratégie au besoin.
Pourquoi faire appel à un graphiste?
Une campagne publicitaire performante repose autant sur le message que sur sa présentation.
Un graphiste ne crée pas uniquement de beaux visuels.
Il s'assure que votre communication soit :
cohérente;
professionnelle;
adaptée à votre clientèle;
conforme à votre image de marque;
optimisée pour les différents médias.
Chez Pixel CG, nous accompagnons les entreprises dans la création de leurs outils de communication, qu'il s'agisse d'une identité visuelle complète, de publicités numériques, de matériel imprimé ou de la conception d'un site web.
Notre objectif est simple : créer des visuels qui attirent l'attention et donnent envie de passer à l'action.
Conclusion
Le retour de vacances est bien plus qu'une reprise du travail. C'est une période où les entreprises relancent leurs projets, où les consommateurs reprennent leurs habitudes et où les occasions d'affaires se multiplient.
Si vous envisagez de lancer une campagne publicitaire, c'est le moment idéal pour préparer votre stratégie, mettre à jour votre image de marque et vous assurer que tous vos outils de communication travaillent dans la même direction.
Une campagne réussie ne dépend pas uniquement du budget investi. Elle repose avant tout sur une identité visuelle forte, un message clair et des supports adaptés à votre clientèle.
Chez Pixel CG, nous aidons les entreprises à créer des campagnes publicitaires qui attirent l'attention, inspirent confiance et soutiennent leur croissance. Que ce soit pour concevoir vos visuels, développer votre image de marque, créer votre site web ou produire vos outils imprimés, nous sommes là pour vous accompagner à chaque étape.
Prêt à relancer votre entreprise après les vacances? Contactez-nous et bâtissons ensemble une campagne publicitaire qui fera réellement la différence.
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